KonSi- Segmentation&Positioning
КонСи-Сегментирование рынка и
позиционирование бренда
Во всех видах маркетинговой
деятельности анализ сегментов рынка
находит применение и оказывает
влияние на результаты продвижения
продукции клиентам.
Предлагаемая технология
сегментирования рынка может быть
применена для изучения сегментов рынка
потребительских товаров и рынка
продукции производственного назначения.
Технология сегментирования рынка
позволяет изучить свойства
потребителей методами анкетирования
и методами анализа накопленных баз
данных о продажах (marketing data mining). Комплексный
подход сегментирования рынка к изучению
сегментов вашего рынка реализует
предлагаемая технология. В рамках
предлагаемого подхода проводится :
 обработка
накопленных вами анкет
о клиентах и потенциальных потребителях
с детальным описанием потребителей по
многочисленным критериям
сегментирования рынка ( переменным
сегментирования рынка);
 подробнее
выделяются
сегменты
как однородные группы потребителей;
подробнее
при
сегментировании рынка изучаются
выделенные сегменты
и маркетинговые свойства сегментов,
строятся профили потребителей и
покупателей для каждого выделенного
сегмента рынка;
подробнее
проводится
позиционирование продуктов на
целевых сегментах рынка, строятся
карты восприятия товаров
покупателями из различных сегментов
рынка;
подробнее
при
сегментировании рынка оценивается
стратегический потенциал сегментов
рынка порт-фолио методом.
подробнее
Программное обеспечение КонСи
- СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА позволяет
выполнить следующие необходимые для
сегментирования рынка процедуры
изучения сегментов рынка:
Выделение доходных сегментов
потребителей методами
кластерного анализа и экспертного
сегментирования рына.
подробнее
При
сегментировании рынка для объяснения
содержательного смысла выделяемых
групп потребителей привлекаются
процедуры факторного анализа и
функции полезности (conjoint-анализ).
Факторный
анализ подробнее >>
В
процессе сегментирования рынка наглядно
представить свойства каждого сегмента
рынка можно с помощью профиля
потребителей рынка.
подробнее
При
сегментировании рынка для изучения
удовлетворенности потребителей из
выделенного сегмента рынка при
сегментировании рынка может быть
применена процедура позиционирования
товара, использующая карты восприятия
товара и предпочтений потребителей.
подробнее
Стратегический
потенциал
сегментов оценивается порт-фолио-методом.
подробнее
Результаты выполненного сегментирования
рынка представляются в трехмерной
графике и в виде таблиц Excel. Это позволяет
включить результаты сегментирования
рынка в текст отчета о маркетинговом
исследовании ваших сегментов рынка.
Для Win 98,NT/2000/xp для Office 97 и версия
9.7 для Office 2000/XP
Подробности>>
|
